0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Содержание

Социальные сети теперь полезны? Все зависит от вашей активности

Социальные сети теперь полезны? Все зависит от вашей активности

Мы десятки и сотни тысяч раз слышали, что социальные сети вредны как минимум для психического здоровья и как максимум для чего угодно еще. Исследования на тему и правда выглядят убедительно, так что есть ли смысл с ними спорить? Возможно, все-таки есть. Но, впрочем, только в том случае, если вы проводите время в социальных сетях максимально активно.

С тех пор как в 2015 году увидело свет масштабное исследование по поводу влияния Facebook на ментальное здоровье и ощущение счастья, мы привыкли размышлять о вреде социальных сетей как о чем-то само собой разумеющемся. Хотя делать этого, кажется, не следовало.

Как проводилось исследование

В новом исследовании, опубликованном Social Science Research Network, ученые из Стэнфордского университета (Stanford University) и Нью-Йоркского университета (New York University) сначала попросили 2844 пользователя Facebook заполнить анкеты с вопросами о благополучии, политических взглядах и распорядке дня, а затем предложили участникам эксперимента удалить учетную запись в социальной сети на месяц.

Анализ полученных данных показал, что удаление профиля привело, во-первых, к снижению времени серфинга в сети, во-вторых, к возрастанию активности в реальной жизни, включая не только телевизор как логичную альтернативу соцсетям, но и встречи с друзьями и близкими.

Авторы работы отдельно отмечают, что уход из Facebook поспособствовал тому, что люди стали меньше следить за новостями, отдавая предпочтение более важным вещам, и целом почувствовали себя более счастливыми, более удовлетворенными жизнью, менее депрессивными и менее беспокойными.

Но это уже было известно, так?

Да. Но более тщательная проверка результатов (читайте: предложение выразить ценность Facebook в денежном эквиваленте) позволила говорить о том, что для очень многих людей социальная сеть является важной составляющей благополучия. В основном так обстояли дела у тех пользователей, которые следили за новостями через социальные сети, были активны в группах и на страничках знакомых, а также активно вели собственный профиль.

«Любое обсуждение минусов соцсетей не должно исключать того факта, что социальные сети отвечают глубоким и широко распространенным потребностям», — заключают авторы исследования. Иными словами, их недостатки более чем реальны. Но не менее реальны и выгоды.

Как поддерживать активность бренда в социальных сетях

Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?

Пользователи социальных сетей постоянно нуждаются в контенте. Они похожи на подростков, которые все время хотят есть из-за бурного роста организма. Они чертовски прожорливы. Только участники социальных сообществ непрерывно глотают заметки и фотографии, а не бутерброды и конфеты. Они потребляют контент, контент, контент.

Бренды, использующие Facebook и «Вконтакте» для продвижения бизнеса, вынуждены удовлетворять постоянную потребность пользователей в контенте. Многие маркетологи не справляются с этой задачей, рано или поздно сталкиваясь с дефицитом идей, источников информации и других ресурсов, необходимых для непрерывного создания новых материалов.

Эта статья поможет вам решить проблему постоянного дефицита контента для социальных сетей. В ней вы найдете сведения о трех формах и пяти типах контента, которые следует публиковать в сообществах. Также вы получите 12 советов по расширению аудитории и повышению авторитета бренда в социальных медиа.

Три формы контента для социальных сетей

Продвигая бизнес в социальных сетях, используйте следующие формы контента для поддержки активности:

  1. Регулярный контент — все материалы, которые вы публикуете в соответствии с редакционным календарем. К этой форме относится любой контент, производимый вашим брендом, включая статьи, лишь анонсируемые в социальных сетях.
  2. Контент, публикуемый для демонстрации социальной активности. К нему относятся ретвиты, шеринги, видеовстречи Google+, публикации анонсов материалов на других ресурсах, комментарии. Обратите внимание на удобный инструмент общения с аудиторией — видеовстречи Google+. Даже власти США используют его для донесения своей точки зрения на те или иные проблемы до экспертов, журналистов и рядовых граждан.

  1. Контент, публикуемый для поддержания социальной активности в контексте каких-либо значимых масштабных событий. Маркетолог Дэвид Мирман Скотт называет эту деятельность ньюсджекингом, подробнее о ньюсджекинге мы писали здесь. Например, компания Nabisco, производитель печенья Oreo, воспользовалась получасовым отключением света на стадионе в Новом Орлеане во время финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги 2013 года. Она опубликовала в Twitter коллаж с такой надписью: «Наше печенье можно есть даже в темноте». Это сообщение мгновенно получило тысячи ретвитов.

Пять типов контента для социальных сетей

Материалы, для продвижения в социальных медиа, объединяются в пять групп. Каждая из них представлена контентом отдельного типа.

  1. Новости. Современный человек постоянно нуждается в актуальной информации о текущих событиях. Он получает ее, например, с помощью телевидения, Интернета, электронной почты, при личном общении с другими людьми. Удовлетворяйте эту потребность — публикуйте новости, интересующие вашу целевую аудиторию. Старайтесь, чтобы новости были релевантными деятельности вашего бизнеса.
  2. Образовательные материалы. В первую очередь, речь идет о потребительских гайдах. Клиенты нуждаются в информации о выборе и использовании ваших продуктов. Не ограничивайтесь публикацией стандартных инструкций. Выходите за пределы вашей зоны комфорта, создавая гайд — представьте, что впервые держите в руках тот или иной товар. Это позволит вам написать действительно подробное и информативное руководство или обзор.
  3. Паттерны и готовые рецепты использования ваших товаров или услуг. Помогите потребителям оценить все преимущества товара, публикуя готовые рецепты его применения. Не упускайте возможность напомнить пользователям о связанных продуктах, которые можно использовать одновременно с базовыми. Создавайте короткие инструкции, которые удобно распечатывать или сохранять на карте памяти смартфона. Например, если вы продаете микроволновые печи, регулярно публикуйте в социальных сетях рецепты приготовления блюд с помощью этой техники.
  4. Пользовательский контент. Речь идет о контенте в широком смысле, ведь только 1% посетителей социального профиля вашего бренда создают классические материалы, например, пишут комментарии. Однако вас также интересуют «лайки», шеринги, участие пользователей в голосованиях и другие социальные сигналы. Поэтому обеспечивайте условия, в которых пользователи социальных сообществ увеличивают активность. Например, создавайте опросы, публикуйте привлекающие внимание фотографии.
  5. Развлекательная информация. Подумайте, как можно сделать материалы, публикуемые от имени вашего бренда, веселыми. Конечно, это не касается, например, сайтов похоронных бюро. И не используйте фотографии котят и щенков. Они, конечно, милые, но не имеют никакого отношения к банковскому бизнесу или грузоперевозкам. Создавайте смешной контент, релевантный сфере деятельности вашего бренда. Например, расскажите о курьезных случаях общения между клиентами и специалистами службы поддержки.

Как повысить авторитет бренда и увеличить базу подписчиков в социальных сетях: 12 советов

Эффективность продвижения бизнеса в социальных сетях зависит от численности фолловеров социального профиля бренда, а также от их активности. Поэтому постоянное расширение базы подписчиков и включение их во взаимодействие с компанией остается важным фактором успешного контент-маркетинга. Обратите внимание, ваш бренд должен оставаться интересным аудитории. В противном случае, фолловеры будут оставаться пассивными или выйдут из соответствующего сообщества.

Читать еще:  Назван фактор риска инфаркта, о котором забывают врачи

Следующие советы помогут вам привлекать новых участников в группы бренда в социальных сетях, а также повышать их активность.

  1. Платите вперед. Распространяйте контент других пользователей социальных сетей, ставьте «лайки», комментируйте интересные материалы. Естественно, вас должны интересовать тематики, связанные со сферой деятельности бренда.
  2. Станьте фолловером экспертов и законодателей мод в вашей отрасли. Это поможет вам делиться полезной информацией с аудиторией.
  3. Найдите людей с похожими интересами и станьте их фолловером. Большинство социальных сетей предлагают пользователям инструменты типа «Возможные друзья».
  4. Установите кнопки социальных сетей на своем сайте или блоге. Это позволит читателям быстро подписываться на обновления, а также делиться вашими материалами. Убедитесь, что данные кнопки отображаются на каждой странице сайта. Прямо просите аудиторию подписываться на обновления и распространять публикации.
  5. Комментируйте статьи на сайтах и блогах, тематика которых релевантна вашему бизнесу. Однако не ограничивайтесь стандартными фразами типа «полезный пост, спасибо». Если ваши комментарии будут действительно информативными, блогеры и их читатели обязательно посетят ваш сайт.
  6. Размещайте гостевые посты на тематических блогах и сайтах. Публикуйте на дружественных ресурсах действительно качественный контент. Это поможет расширить аудиторию и рассказать читателям о вашем бизнесе.
  7. С осторожностью стимулируйте аудиторию подписываться на обновления сайта или группы в социальных сетях. Читатели, подписавшиеся ради скидки или бесплатной книги, с высокой долей вероятности забудут о вашем бизнесе уже через неделю.
  8. Регулярно публикуйте новые материалы на вашем сайте или блоге. Сообщайте читателям о новых публикациях с помощью Email.
  9. Постоянно напоминайте аудитории о наличии информативных материалов на вашем сайте. Например, ставьте ссылки на актуальные статьи в электронных письмах.
  10. Популяризируйте ваш контент с помощью традиционных рекламных материалов — листовок, пакетов для покупок, вывесок. Многие клиенты посетят ваш сайт, если их заинтересуют яркие листовки или визитные карточки.
  11. Участвуйте в выставках и конференциях. Используйте их, чтобы рассказать потенциальным клиентам и СМИ о своем бизнесе.
  12. Публикуйте информацию о вашей компании в печатных каталогах, газетах и журналах. Это необходимо, чтобы охватить аудиторию, не использующую онлайн-каталоги.

Расширение социальной аудитории и поддержание активности бренда в сообществах — это не набор разовых мероприятий, а постоянная целенаправленная деятельность. Она требует инвестиций в создание и распространение больших объемов качественного контента. Затраченные усилия окупаются повышением авторитета вашего бренда и ростом продаж.

Возможно, вы используете собственные методы повышения активности аудитории бизнеса в социальных сетях? Расскажите о них в комментариях.

Социальная активность: 10 вещей, которые узнали ученые о пользователях фейсбука

Михаил Калашников

Как ведут себя в социальных сетях либералы, из-за чего женщины скрывают свои профили чаще мужчин и почему у людей с нарциссическим расстройством личности большое количество друзей в фейсбуке — об этом T&P рассказывают в обзоре исследований, посвященных соцсетям.

Большое число друзей в соцсетях — проявление нарциссизма

Группа психологов из Университета Западного Иллинойса обнаружила, что деструктивные проявления нарциссизма (в частности, склонность к непродолжительным отношениям и манипулирование своим партнером) часто сопровождаются большим количеством друзей в соцсетях. Такого рода люди охотнее добавляют в друзья незнакомцев, чаще ищут поддержки, но значительно менее склонны ее оказывать. Английские ученые подтверждают, что, по их наблюдениям, британские студенты в последние годы демонстрируют возрастающую склонность к нарциссизму — и, возможно, соцсети являются частью этой тенденции.

Что это может значить: cкорее всего, не столько учащаются проявления нарциссизма, сколько меняется норма социального поведения (хотя, по данным других исследований, большая часть пользователей соцсетей все же отдает больше, чем получает). Стоит также иметь в виду, что другие ученые выяснилb: страдающие нарциссическим расстройством личности осознают свою проблему и понимают, что другие воспринимают их не так, как они сами. Впрочем, выбирая у кого одолжить немного до зарплаты, стоит обратить внимание на тех, кто более разборчив в количестве друзей в соцсетях.

Что еще стоит исследовать: интересно было бы узнать, действительно ли больше всего нарциссов в Малайзии, где у людей в среднем больше друзей в соцсетях. Не менее интересно, как себя ведут в соцсетях люди с другими психологическими отклонениями.

Фотографии в соцсети лучше всего постить в пятницу утром

По данным компании Virtrue, занимающейся SMM-исследованиями страниц брендов, посты, сопровождающиеся картинками, в целом, на 22% более популярны, чем посты с видео, и на 54% — чем чисто текстовые. Для некоторых категорий страниц текст популярнее видео, но картинки в любом случае работают лучше всего. На посты, размещенные до обеда, кликают на 65% чаще, и лучше всего посты читаются в пятницу, хуже всего — в выходные.

Что это может значить: возможно, SMM-специалисты компаний, вовлеченных в исследования, просто не умеют интересно писать. Также не стоит забывать, что алгоритмы фейсбука регулярно меняются. Впрочем, в двух вещах сложно сомневаться: фотографии привлекают внимание, а люди охотнее всего отвлекаются от работы именно в пятницу (хотя, по данным британских ученых, самый тяжелый день недели все-таки не понедельник, а вторник).

Что еще стоит исследовать: каких именно животных лучше всего использовать для привлечения внимания, чтобы не потеряться в ленте среди других пятничных фотографий котов. Известно, что неплохо работают динозавры, но хотелось бы строгих научных подтверждений.

У нас не так много единомышленников, как кажется

Исследование специалистов Yahoo! Research показало, что пользователи фейсбука заметно преувеличивают степень согласия своих друзей с их политическими взглядами. Хотя мнения близких друзей сходятся чаще, чем у случайных знакомых, реальная степень сходства взглядов все же значительно меньше, чем кажется опрошенным.

Что это может значить: Шарад Гоел, один из авторов исследования, полагает, что люди попросту слишком редко интересуются мнениями своих друзей по каким-то животрепещущим политическим вопросам. Он также демонстрирует, что мнение по поводу допустимости абортов практически никак не связано, скажем, с отношением человека к смертной казни. Еще одно исследование, проведенное на MySpace, показывает, что люди склонны дружить с теми, кого считают единомышленниками и возможными союзниками — возможно, именно поэтому переоценивают степень политической солидарности среди своих друзей.

Что еще стоит исследовать: сколько процентов пользователей соцсетей несмешно шутят и часто ли ставят люди лайки не потому, что им нравится пост, а просто из необходимости не портить отношения.

Студенты, проверяющие свою страничку в фейсбуке во время занятий, хуже учатся

Голландский психолог Киршнер выяснил, что студенты, проверяющие фейсбук во время занятий и выполнения домашней работы, заметно хуже учатся. В его исследовании их средний балл был существенно ниже (3,06 против 3,82), а на внеклассные занятия они тратили на 47% меньше времени. Схожие результаты получили исследователи из университета Огайо в 2009 года. По их данным, 79% пользователей фейсбуке не видят никакой связи между использованием соцсетей и успеваемостью. В качестве логичного противовеса этим работам можно привести уже явно устаревшее исследование университета штата Мичиган, демонстрирующее, что фейсбук помогает накапливать полезный социальный капитал.

Что это может значить: сам Киршнер уверен, что все дело в том, что люди с трудом приспособлены к одновременному выполнению нескольких задач. Исследователи из Огайо, впрочем, не так категоричны. Они считают возможным вариант, что активные пользователи фейсбука в принципе более склонны к любой прокрастинации. Можно сказать, что при наличии выбора лучше не списывать у тех, кто только и делает, что проверяет число лайков в инстаграме.

Что еще стоит исследовать: влияет ли добавление в друзья своего лектора или экзаменатора на успеваемость — и если да, то в какую сторону.

Либералы чаще других скрывают из ленты то, с чем они несогласны

По результатам социологического исследования Исследовательского центра Пью, либералы заметно чаще консерваторов скрывают посты и пользователей, с которыми они не согласны: 28% против 16% опрошенных. Либералы чаще других убирают из ленты друзей, слишком много говорящих о политике, и радикально хуже относятся к тем, кто не согласен с их взглядами: 11% против 4%.

Читать еще:  5 способов избежать развода, в которые верят ученые

Что это может значить: возможно, либералы в принципе ранимее. Возможно, они более склонны добавлять в друзья людей, которые не разделяют их взглядов. Возможно, консерваторы ведут себя более агрессивно по сравнению с либералами.

Что еще стоит исследовать: скрывают ли болельщики «Спартака» болельщиков ЦСКА в своей ленте или напротив предпочитают знать о враге как можно больше.

Женщины чаще скрывают свой профиль, чем мужчины

Еще один опрос Исследовательского центра Пью, посвященный настройкам видимости профилей в социальных сетях, показывает, что стремление к приватности не связано с возрастом, но при этом зависит от пола: у 67% женщин профиль виден только друзьям по сравнению с 48% у мужчин. Полностью публичные профили есть у 26% мужчин и 14% женщин. По сравнению с аналогичным исследованием трехлетней давности, в нынешнем году увеличилось число людей, удаляющих из своего профиля нежелательные комментарии, фотографии и друзей. Чаще всего такими вещами занимаются подростки; именно они же чаще всего жалеют, что разместили в соцсетях что-то не то (15% опрошенных). Одна из любопытных деталей исследования: сложнее всего настройки приватности даются людям с наивысшим уровнем образования.

Что это может значить: по всей видимости, женщинам чаще пишут незнакомцы.

Что еще стоит исследовать: с какими качествами личности коррелируют черно-белые фотографии в профиле, зачем умные люди выбирают себе идиотские псевдонимы и какой именно уровень опьянения можно считать безопасным для репутации в фейсбуке.

Высокая активность в соцсетях у подростков коррелирует с проявлениями асоциального поведения

Исследование доктора Скотта Фрэнка из Западного резервного университета Кейса предупреждает: гиперсоциальность (более трех часов в день в соцсетях) часто связана с асоциальным поведением. Гиперсоциальные тинэйнджеры на 60% чаще имели в жизни более 3 сексуальных партнеров, на 62% чаще курили, на 69% чаще чрезмерно много пили, на 84% чаще других имеют опыт употребления наркотиков и на 94% чаще имеют опыт участия в драках. Помимо этого, гиперсоциальность коррелирует с частотой самоубийств и плохим сном.

Что это может значить: сам доктор Фрэнк не сомневается, что родителям стоит ограничить время, которое их дети проводят в соцсетях. Хотя, разумеется, данные исследования говорят лишь о том, что на это время стоит обратить внимание. Как, возможно, и на детей вообще. Если зависимость от соцсетей имеет ту же природу, что и другие зависимости, то активность в фейсбуке всего лишь проявление общей проблемы, но никак не причина.

Что еще стоит исследовать: чем же все-таки занимаются подростки, которые проводят в соцсетях совсем немного времени.

Мужчины и женщины по-разному воспринимают статус отношений в фейсбуке

Исследование университета Висконсина продемонстрировало, что как правило, и мужчины, и женщины предпочитают афишировать свои отношения в соцсетях примерно одинаково. Однако публичный статус семейного положения женщины зависит от того, насколько она удовлетворена своим партнером, тогда как в случае мужчин эта связь заметно слабее. При этом какие-то либо разногласия по этому вопросу, как правило, связаны с тем, насколько женщина удовлетворена отношениями, и не связаны с удовлетворенностью мужчины.

Что это может значить: при всей скромности масштабов исследования (58 пар), можно предположить, что для женщин статус отношений в фейсбуке все же важнее, и он более точно демонстрирует то, насколько обоих партнеров устраивают отношения.

Что еще стоит исследовать: с какими именно личностными качествами коррелирует склонность шутить в статусе своих отношений. В частности, как обстоит личная жизнь людей, указывающих в статусе, что у них все сложно с Геннадием Зюгановым.

Фейсбук делает людей несчастнее

По данным ученых из Университета Долины Юты, чаще и дольше пользующиеся фейсбуком студенты более склонны считать, что другие счастливее их, а жизнь несправедлива. Наличие в друзьях в соцсети людей, не знакомых лично, усугубляет эту склонность. Исследование Американской Академии педиатрии еще тревожнее: врачи предупреждают о существовании особого рода депрессии, связанной с соцсетями. Остроумное исследование Университета Миссури, впрочем, демонстрирует, что связь между депрессией и использованием интернета куда более сложная и не связана с конкретными сайтами: какие-то значимые данные можно получить, просто анализируя размер и направление пакетов данных в интернет-соединении .

Что это может значить: общеизвестно (и подтверждается исследованиями, что люди склонны представлять себя в соцсетях с лучшей стороны и оценивать свое счастье в сравнении с другими. Обилие чужих удач в ленте, наверное, может демотивировать — особенно если эти друзья на самом деле практически не знакомы.

Что еще стоит исследовать: существуют ли пользователи, добавление которых в ленту позволяет чувствовать себя лучше? Что хуже: читать общественно-политические новости или разглядывать свою френдленту?

Фейсбук делает людей счастливее

Некоторые британские ученые все же настаивают: интернет вообще и социальные сети в частности улучшают качество жизни. Особенно явно эта тенденция выражена среди женщин, людей с низкими доходами и невысоким уровнем образования. Ученые из Университета Висконсина менее категоричны: они не обнаружили связи между использованием соцсетей и проявлениями депрессии. К этому, возможно, стоит добавить, что людей, которые встречали в соцсетях положительные примеры поведения (взаимопомощь, поддержка), в несколько раз больше, чем тех, которые сталкивались с чем-то негативным (агрессия, недоброжелательность, запугивание). Наконец, еще одно исследование Центра Пью утверждает, что у активных пользователей соцсетей больше действительно близких людей.

Что это может значить: фейсбук сам по себе — всего лишь средство, которое можно использовать как на благо себе, так и во вред. Несомненно лишь, что он по природе своей может обогатить общение, позволить сохранять социальные отношения, которые без него бы забылись, и сделать жизнь в чем-то насыщеннее.

Что еще стоит исследовать: пожалуй, все, что улучшает качество жизни и делает людей счастливее.

Увидеть Facebook и. не умереть

Время бежит по сжимающейся спирали, и еще десять лет назад мало кому могло прийти в голову, что человечество с головой погрузится в социальные сети. На каждый запрос есть свой сервис. Легко исполняются детские мечты. Хочешь быть фотографом, писателем? Пожалуйста, социальные сети залечат ваши раны, утешат и поймут. Но есть оборотная сторона медали.

Социальные сети — относительно новое изобретение, однако уже сейчас можно с уверенностью говорить о том, что они буквально перевернули жизненный уклад миллионов людей по всему миру. Все гениальное просто, и элегантная простота идеи социальных сетей принесла миллиардные дивиденды изобретателям и навсегда изменила принципы социальной коммуникации рядовых пользователей. Параллельно с ростом значимости социальных сетей, наблюдается бурное развитие разнообразных «гаджетов» — портативных электронных устройств, обеспечивающих доступ к любимым аккаунтам в любое время и в любом месте. «Теперь делиться своими фотографиями будет как никогда легко», — стандартная фраза из ролика, рекламирующего очередной смартфон.

Только вот для чего это нужно делать — тот еще вопрос.

Instagram. Осенью 2013 года количество снимков, выложенных пользователями данной сети, перевалило за 16 миллиардов, а Instagram упрочил свой статус наиболее модного сервиса планеты. Над миллиардами снимков котиков, еды и намыленных женских коленей принято откровенно насмехаться — и, смеясь, выкладывать точно такие же фотографии.

Ради справедливости, стоит отметить, что наряду с тривиальными аккаунатми, забитыми под завязку «дакфейсами» и «туалетными селфи», на просторах Instagram работает немало весьма талантливых фотографов. Трудно сказать, какую роль в развитии их творчества сыграли социальные сети, но то, что мастера фотографии все-таки не чураются этой пестрой клоаки, внушает некоторый оптимизм.

Instagram — вещь неоднозначная. С одной стороны, желание выложить интересную или красивую фотографию может подвигнуть юзера на посещение действительно уникальных мест, способно разбудить крепко до той поры спавшее чувство прекрасного в огрубевшей душе старого урбаниста. Постоянный поиск хорошего ракурса для Instagram будит в человеке остроумие и любопытство. Может, ничего путного и не получится, но разве не прекрасны сами поиски? Что, как не Instagram, смогло бы вынудить средних лет сурового мужчину присмотреться к алым закатам и росе на цветах?

Но, с другой стороны, трудно не разочароваться в человечестве при виде бесконечной череды тарелок с едой, долгоногих букетов и спортивных тапочек. Каждый такой снимок — своего рода социальный сигнал: «У меня есть мужчина, он дарит мне цветы», «Я могу позволить себе ходить по ресторанам», «Смотрите, я путешествую». Такие шитые белыми нитками послания — очень распространенный жанр. За такими фотографиями стоит простое и понятное желание повысить свой «социальный статус». Хотя бы виртуально.

Читать еще:  Сердце стареет от недосыпа

Западный журнал Slate провел исследование, которое обнаружило, что Instagram — наиболее «депрессивная» социальная сеть. Люди завидуют чужому счастью (не важно, что оно может быть фальшивым) и испытывают обиду, когда их фотографии мало «лайкают».

Foursqare. Если Instagram принято ругать за бахвальство, то Foursqare — это настоящая ярмарка тщеславия. Эта сеть была создана в 2005 году в рамках дипломного проекта Нью-Йоркского университета. Вскоре новинкой заинтересовался Google. После запуска проекта в 2009 году, сервис стал стремительно набирать аудиторию.

Forsquare является чем-то вроде интерактивной карты, на которую нанесены все заведения и учреждения города. Пользователи могут «чекиниться», оставлять отзывы и подсказки для своих друзей и остальных участников сети. Теоретически проект полезный: можно заранее почитать отзывы других посетителей на кафе или ресторан, прежде чем направиться туда самостоятельно. Это аспект прагматичный, отошедший, впрочем, на второй план. А в первую очередь Foursqare стал еще одним инструментом для повышения своего социального статуса в глазах знакомых. «Полцарства за чекин» — кафе и рестораны всерьез бьются за чекины посетителей, поощряя их бесплатными напитками и печеньем.

Что же до самих пользователей, то они, в свою очередь, из кожи вон лезут, чтобы зачекиниться в наиболее фешенебельном заведении на зависть друзьям. Вести «красивую жизнь» с приходом социальных сервисов оказалось так просто… Не важно, что возвращаться все равно придется в старенькую однушку на городской окраине, где вас ждет голодная собака и ворчливая бабушка, но на минуту, делая чекин в каком-нибудь «хорошем» месте, вы все-таки можете поймать мимолетное чувство принадлежности к сливкам общества.

Twitter. Сервис, созданный для обмена короткими (не более 140 символов) сообщениями, завоевал широкую популярность во всем мире. Молниеносное распространение информации по микроблогам зачастую опережает работу профессиональных репортеров.

Но для того, чтобы завоевать популярность в этом микромире, необходимо в буквальном смысле этого слова не покидать его ни на минуту. Для многих пользователей Twitter превратился в своего рода публичный онлайн-дневник. Как такая гипертрофированная публичность влияет на психику, пока доподлинно неизвестно, однако очень многие люди попадали в неловкое положение, когда забывали о том, что этот «дневник» читают тысячи фолловеров.

Facebook. Самая популярная социальная сеть в мире, количество ее пользователей перевалило за миллиард. То есть, вдумайтесь: каждый седьмой житель планеты является клиентом компании Марка Цукерберга. Facebook постепенно пододвинул некогда сверхпопулярный «Живой Журнал». Хотя ЖЖ более удобен для размещения текстов, основная активность в последние несколько лет все равно сместилась именно в социальные сети — Facebook и «ВКонтакте». Если ЖЖ напоминал огромный самиздатовский журнал, то Facebook — завалинку, на которой интеллектуалы (и не очень) по нескольку дней грызут старые инфоповоды.

Как показывает практика, информация, имеющая хождение в социальных сетях, как правило, не отличается ни достоверностью, ни свежестью. Однако пользователям, черпающим сведения преимущественно из Facebook так не кажется, ежедневно сеть сотрясают свои сенсации, не имеющие особого отношения к реальности. За нехваткой достоверной информации, на первый план выходят эмоции, как случилось недавно в истории с копенгагенским жирафом. Информация попала из популярного ЖЖ drugoi, и спустя считаные часы волна гнева захлестнула рунет. Мало кто пытался анализировать поступившую информацию: выводы пользователей социальных сетей чаще всего сводятся к простому выбору между двумя предложенными альтернативами. Суть всей Facebook-активности сводится к простому «мы за все хорошее и против всего плохого». Слишком уж узкий просвет остается здесь для оттенков и полутонов.

Часто говорят о появлении нового вида зависимости — от социальных сетей. Человек не может удержаться от того, чтобы поминутно не заглядывать в свой аккаунт в ожидании новых уведомлений, лайков и комментариев. Постоянный просмотр ленты Facebook или «ВКонтакте» превращается в навязчивую манию — самое грустное, что человек сам не замечает, как постепенно впадает в зависимость.

Простое, на первый взгляд, решение: удалить свой аккаунт, — реализовать на практике не так-то и просто. Одна моя знакомая крепилась месяц, но потом ей пришлось снова зарегистрироваться в Facebook: возникли элементарные проблемы с поддержанием полезных коммуникаций. Часто приятели даже не записывают телефонные номера друг друга. Зачем, если для связи достаточно одного клика? Поэтому «уход» из социальных сетей не встречает понимания у окружающих.

Между тем, социальные сети могут отобрать у человека львиную долю времени. Чрезмерная увлеченность ими мешает человеку и на работе (некоторые компании даже блокируют доступ в популярные социальные сети на рабочем месте), препятствуют гармоничному развитию. Вместо чтения книг или просмотра хорошего фильма жертва зависимости допоздна прокручивает ленты обновлений. Конечно, кое-какую полезную информацию можно почерпнуть и оттуда, однако эти знания несистемны и являются по своей сути информационным шумом.

Одной из причин, по котророй социальные сети начинают провоцировать зависимость, является то, что они зачастую помогают челоеку притупить боль от неудовлеворенности собой. Выстраивая виртуальный образ себя «идеального» (а чем же еще являются все эти глубокомысленные статусы и отретушированные до неузнаваемости фотографии?), человек уже не может остаться наедине с собой настоящим. Это причиняет ему боль. Этот эффект социальных сетей по своей сути очень похож на действие наркотиков — все дело в отрицании реального мира, котрый причиняет дискомфорт.

«Социальные сети помогают избавиться от одиночества, это очень важно. Но для психики они могут сказаться негативно, так как способны вызвать зависимость. Человек может просто уйти в онлайн, а реальная жизнь для него просто перестанет существовать. Даже для тех людей, которые в реальной жизни не очень активны, в силу обстоятельств (инвалиды, одинокие люди, живущие где-то в глубинке), это может оказаться вредно. Люди могут начать забывать о той реальности, которая их окружает, вплоть до того, что они могут начать забывать выполнять элементарную работу по дому, вроде мытья посуды или приготовления пищи», — такой комментарий для Pravda.Ru дал психолог, кандидат психологических наук Юрий Левченко.

Он добавил, что люди уходят от реального общения, потому что виртуальная жизнь приятнее, чем реальность.

«Людям не хватает эмоций, вот они и бросаются на фастсфуд в виде лайков и перепостов», — добавил эксперт.

Одиночество одиночеством, однако большинство серьезных коммерческих компаний устремились в социальные сети. СМИ заводят аккаунты в Twitter и Facebook, принимая в штат профессиональных SMM-специалистов. Продвижение в социальных сетях для многих людей из хобби превратилось в профессию.

Рядовым пользователям, почувствовавшим, что социальные сети стали отнимать непозволительно много времени, можно посоветовать средующее.

— Перестать комментировать посты и статусы. Спору нет, отказываться от Facebook или ЖЖ совсем не стоит, особенно, если вы пишете туда интересные тексты. Но если само написание текста — дело полезное и продуктивное, то участие в бесконечных интернет-спорах является наиболее деструктивным бессмысленным занятием. Никто никого в интернете еще ни разу не переубедил, зато нарваться на тролля и потратить на спор с ним много часов подряд — перспектива вполне реальная. «Не корми тролля» — золотое правило.

— Постараться как можно реже просматривать ленту друзей. Вряд ли от вас ускользнут какие-то шедевры мысли и уникальные сведения, гораздо полезнее почитать книгу.

— Если дело совсем плохо, но удалить свой аккаунт вы по каким-то причинам не можете, можно попробовать установить специальную программу, которая будет ограничивать ваше времяпровождение в сети.

— Кроме того, желательно сократить количество своих аккаунтов. В конце концов, целый день просматривать, к примеру, один Facebook просто надоест. А вот если у вас есть и Twitter, и «ВКонтакте», и Facebook, и Instagram — в этом случае у вас есть печальные перспективы потратить львиную долю своего времени на изучение обновлений во всех этих сетях. Лучше оставить одну-две социальные сети, которые нравятся вам более других, так вы сэкономите много времени.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector