Digital Pharma 2019: место для обмена профессиональным опытом

PHARMABRAND–2019

X практическая конференция Pharmabrand–2019.
Место проведения: Москва

Новинка года! МНОГОКАНАЛЬНЫЙ ДЕНЬ СОВЕРШЕНСТВА МАРКЕТИНГА! DIGITAL — ПОДМАСТЕРЬЕ!

В фокусе: сила многоканальной стратегии и измерение успеха в ROI: какие прорывные технологии уже используют в мире? Какие технологии будущего применимы у нас?

Только keynote speakers! Они впервые в России. Ведущие эксперты делают digital и используют цифровые решения для пациентов за рубежом, они готовы поделиться опытом в нашей стране!

ЗВЕЗДНЫЙ ПРАКТИКУМ ДЛЯ ФАРМЫ, БЕЗ ЭКСПЕРИМЕНТОВ!

Два легендарных трека:

√ «ПРИКЛЮЧЕНИЯ ЭЛЕКТРОНИКА В ФАРМЕ»: фармацевтическое будущее рядом. Цифровые решения для пациентов и персонализированная медицина

√ «DIGITAL PHARMA INNOVATION LAB»: насколько предсказуем ROI?

Четыре практических мастер–класса:

• Omnichannel для лонч–продукта.
• Тонкости использования новых «разрушительных» технологии AI/ML, 3D–технологии, биоинжениринг, мобильные устройства и т.д.
• Максимизация ROI: традиционный и Digital маркетинг.
• Максимизация влияния взаимодействия HCP.

ЛАБОРАТОРИЯ–ПРАКТИКУМ.

MADE IN RUSSIA. ХИТ-ПАРАД УСПЕШНЫХ КЕЙСОВ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ

Интерактивный work–shop: HealthBOT Москва.

Бот 101 — что нужно знать? Стратегические возможности в фармацевтике.

МИКС–ПРАКТИКА. Лед и пламя Pfizer. Испанская страсть и суровые русские реалии digital.

• ТОП–спикеры, признанные эксперты фармацевтического рынка!

Наше экспертное сообщество включает директоров по маркетингу, digital и развитию, коммерческих директоров и по продажам, бренд–менеджеров и руководителей отделов продвижения крупнейших и наиболее динамично растущих фармацевтических компаний.

• Актуальная авторская программа, составленная с помощью экспертного совета конференции.

Она диагностирует текущие тренды и задачи, стоящие перед маркетингом, обсуждает реальную клиническую картину с ведущими фармэкспертами, дает ценные рекомендации по эффективным инструментам коммуникаций с пациентом.

• Особая дружественная атмосфера, основанная на обмене практическим опытом, получении новых полезных бизнес–контактов.

Это дискуссионные форматы, уникальные мастер-классы, личные знакомства участников на площадке с помощью организаторов, общение до и после конференции и многое другое.

• Полезный рецепт имощный импульс для профессионального роста и повышения эффективности маркетинга своей компании.

Форум по Цифровизации Фармацевтической отрасли 28 октября 2019

28 Октября 2019 состоится Форум по Цифровизации Фармацевтической отрасли, где будут представлены передовые технологии в фармацевтической промышленности.

Мероприятие пройдет в Конгресс-центре Первого МГМУ имени И. М. Сеченова. https://forum.digital/pharma

Компании в каждой отрасли экономики используют цифровые инновации для увеличения доходов, снижения затрат и улучшения качества обслуживания клиентов. Фармацевтическая промышленность не исключение. На сегодняшний день отрасль здравоохранения внесла вклад в развитие телемедицины, роботизированной помощи, устройств мониторинга в режиме реального времени и других технологий. Тем не менее, темпы внедрения цифровых технологий в фармацевтике остаются медленными из-за страха обострения проблем кибербезопасности и конфиденциальности, строгих федеральных правил, а также потребности в большем количестве цифровой информации.

Здравоохранение уже стало цифровым. Недавний отчет McKinsey показал, что более 70% потребителей уже используют информацию, которую они нашли в Интернете, для “управления” своим здоровьем. Фармацевтическая отрасль переживает аналогичную цифровую трансформацию, соединяя открытия в области высоких технологий с усилиями по привлечению онлайн-пациентов.

Форум по цифровизации фармацевтической области представит на своей площадке технологии, призванные оптимизировать фармацевтическую промышленность. Спикеры поговорят об Искусственном Интеллекте, Big Data, биоинформатике. Также расскажут об инновационном оборудовании, доклинических исследованиях препаратов и электронных рецептах.

Если фармацевтика не осуществит переход на цифру сейчас, то дальше будет сложнее. Технологические компании выходят на рынок здравоохранения, поставщики биологических наук занялись разработкой лекарств и уходом за пациентами, интернет-магазины стали виртуальными аптеками и тд. Цифровизация стремительно размывает все барьеры. Больницы, медицинские компании, страховые компании, цифровые стартапы и инновационные технологические организации (такие как Google, Apple и Amazon) борются за место в области цифрового здравоохранения.

Фармацевтические компании должны стать более активными в освоении цифровых инноваций. Цифровая трансформация фармацевтической промышленности будет набирать обороты в 2019 году благодаря растущему интересу со стороны крупных игроков в фармацевтике и страховании, а также технологических гигантов.

ТП «СТРОГИНО» и «МОСМЕДПАРК» являются информационными партнерами Форума по Цифровизации Фармацевтической отрасли.

Digital Pharma – аналитические отчеты о фарм рынке

Фарма – лидирующая по медиа-инвестициям категория на коммуникационном рынке. Топ инвестиций в ТВ-рекламу и все более активный игрок в диджитале. Неудивительно, что на мировом рекламном рынке работают специализированные фарм-рекламные агентства, а в Каннах проходит отдельное награждение фарм-рекламы

Ожидаемо, что в Украине появился продукт, нацеленный на то, чтобы маркетинг фармацевтических клиентов получил инструмент работы с Интернет- аудиторией.

Такой проект под названием Digital Pharma представили Исследовательский холдинг Factum Group, система для профессионального медиамониторинга Youscan и инициаторы проекта Digital-агентство Smartica Skykillers

Проект – это разбитые по категориям аналитические отчеты о ситуации фармацевтического рынка Украины в digital канале Сегодня насчитывается 5 категорий – витамины и БАДы, противовирусные препараты, иммуностимулирующие препараты, болеутоляющие и спазмолитики и препараты для лечения сердечно-сосудистых заболеваний. В каждом из разделов доступна демо-версия отчета, которую можно заказать на сайте по этой ссылке.

Редакция поинтересовалась деталями проекта у управляющего партнера Smartica Skykillers Юрия Качкарды и руководителя проекта Digital Pharma, диджитал-стратега Даши Шигаевой

Юрий Качкарда, управляющий партнер Smartica Skykillers

Юрий, на кого рассчитан ваш продукт и почему вы решили, что он будет интересен целевой аудитории?

Продукт рассчитан на маркетологов фармацевтических брендов. Мы понимаем профессиональные «боли» наших клиентов и потому сделали акцент на Digital Pharma –исследования, результаты которых помогают детально изучить цифровой фарма-рынок и эффективно планировать стратегии продвижения брендов на нем. Основная часть исследования касается потребителей пяти популярных категорий продуктов. А что может быть главнее целевой аудитории и ее потребностей? Сейчас в наших планах – развитие проекта в платформу, которая, возможно, станет большой Big Data для фармацевтических брендов в Digital.

Даша Шигаева, диджитал-стратег и лидер проекта Digital Pharma

Даша, какие инсайты ваши клиенты могут почерпнуть из отчетов?

Главным инсайтом я считаю цельное понимание того, что делает и что окружает потребителя в сети. Понимание, которое сможет получить читатель отчета. Потому что информация о digital, несмотря на всю его измеряемость, в Украине остается очень раздробленной – где-то есть цифры по рекламе, где-то по аудитории, где-то пресс-релизы брендов. Об индустрии в целом вообще никто не пишет. И в результате почти невозможно понять, что происходит на самом деле.

Например, очень важным для распределения усилий маркетинга фарма-препаратов мне кажется выбор источников информации потребителем. Из 13 потенциальных источников – самые «любимые» и активно используемые фарма-брендами ТВ, пресса и реклама в местах продажи даже не вошли в топ-5. Помимо личного опыта, врачей/провизоров и знакомых, их обогнали еще 4 различных операции, которые люди делают в сети, чтобы разобраться.

В ответ на активное обращение аудитории к сети бренды реагируют очень удивительно. Из 50 брендов в 5 категориях, которые мы изучали, – от 15 до 30% вообще не удосуживаются поддержать свой бренд созданием вебсайта. Еще примерно половина считает достаточным наличие странички препарата на сайте производителя. Тем самым они оставляют свой препарат в сети на произвол судьбы. Ведь потребители будут находить сайты конкурентов или даже неконтролируемое обсуждение препарата на форумах.

Примерно такая же картина с социальными сетями, которые входят в топовые сайты по посещениям потребителей. Даже у четверти брендов там нет страниц.

И так по всем digital-инструментам – поисковой рекламе, работе с упоминаниями, баннерной и видеорекламе. Получается, что действия брендов не отвечают современным требованиям технологичных потребителей.

Я считаю, что понимание происходящего с потребителями и конкурентами фарма-рынка в digital в целом и совершение правильных активностей и есть главный инсайт, который поможет маркетологам и рекламным агентствам вывести свои бренды в лидеры.

Маркетологи тоже оценили отчет и поделились своим мнением.

Инна Деняк, руководитель отдела маркетинга безрецептурного подразделения Bayer

«При подготовке любого промо маркетолог должен учитывать многие факторы, но в основе любой успешной кампании лежат понимание продуктовых выгод и хорошее знание своей целевой аудитории, – говорит руководитель отдела маркетинга безрецептурного подразделения Bayer Инна Деняк. – И если выгоды продукта – это в основном внутренние данные компании, то знание и понимание своей ЦА строится на разносторонних внешних источниках.

Данный отчёт и выполняет такую функцию. Используя эти данные, маркетолог имеет возможность увидеть и проанализировать поведенческие паттерны своей ЦА и опираясь на них, строить грамотную промоцию в диджитале.

Данные отчета также дают возможность правильно распределить ресурсы по различным диджитальным каналам в зависимости от предпочтений той же ЦА и целей кампании.

Данные собраны со всех диджитал-каналов, проанализированы. Прописаны выводы.

Чего мне не хватило:

– более узкой сегментации ЦА, в демо-версии отчета она очень общая;

– продукты по категориям распределены не совсем правильно;

– данные, которые и так предоставляют ТОП диджитал-агентства своим клиентам в рамках контракта, очень стандартные.

Для увеличения ценности такого рода отчетов желательно предоставлять кумулятивный анализ со стратегической составляющей и анализом эффективности кампаний!»

Валентина Швед-Гирняк, Group Product Manager OTC, фармацевтическая компания Polpharma

«Звіт дозволяє побачити цілісну картину в розрізі певних категорій. Для аналізу представлені найбільші категорії фармацевтичного ринку, такі як протипростудна категорія та категорія ССЗ. Звіт може бути корисний тим, що, з одного боку, дозволяє детальніше побачити свого споживача і його поведінку в Інтернеті. З іншого, знаходимо тут чимало цікавої і корисної інформації, яку можна використати в якості benchmark по якісних показниках, порівняти свої результати із загальними по категорії. Не менш важливими є дані по загальномедичних порталах, аптеках, мед. довідниках, їхні рейтинги, якісні та кількісні показники. Це значно спрощує прийняття рішення на користь того чи іншого ресурсу. – отмечает Валентина Швед-Гирняк, Group Product Manager OTC, фармацевтическая компания Polpharma. – При плануванні медіа-компаній для нас є доступними дані по ТБ-ринку, ринку радіо тощо. Натомість діджитал, який активно проникає в життя наших споживачів, проаналізувати складно, оскільки відсутні централізовані інструменти його моніторингу. Ми нібито розуміємо зростаючу роль цього каналу, втім, побачити цілісну картину для прийняття рішення вкрай складно, а інколи взагалі неможливо. В розрізі певних категорій звіт допомагає бачити цілісну картину в розрізі як аналізу споживачів, так і активності конкурентів.

Якщо ви працюєте у одній з категорій, представлених та проаналізованих у звіті, дані можна використовувати як повноцінний аналітичний матеріал під час розробки, калібрування та внесення змін у поточну стратегію просування вашого бренду в Інтернеті.»

Закажите версию демо-отчета сегодня и поделитесь своим мнением с нами. Вас может также заинтересовать статья Как сделать рекламу лучше.

Фотографии предоставлены авторами комментариев.

Pharma Beauty Awards 2019

Pharma Beauty Awards 2019

28 ноября 2019 в усадьбе Салтыковых-Чертковых состоялась ежегодная премия Pharma Beauty Awards, инициированная группой компаний «ЭРКАФАРМ». На торжественной церемонии награждения назвали лучшие продукты в области аптечной косметики и биологически активных добавок. Специальными гостями мероприятия стали: Тина Канделаки, Ирина Безрукова, Наталья Бардо, Елена Князева, Аглая Тарасова, Анна Цуканова-Котт, Алена Водонаева, Маша Цигаль, Илья Бачурин, Кристина Шаповалова, Ксения Суркова и многие другие.

Группа компаний «ЭРКАФАРМ» является признанным лидером на фармацевтическом рынке. Компания учредила ежегодную премию Pharma Beauty Awards, отмечающую самые выдающиеся продукты и марки в области фарма-косметики и БАДов.

Открыла церемонию генеральный директор «ЭРКАФАРМ» Анастасия Карпова, вручившая специальный приз генеральному директору World Class Николаю Прянишникову как ключевому фитнес-партнеру «Доктор Столетов».

На торжественной церемонии награждения Pharma Beauty Awards 2019 победители были объявлены в следующих номинациях:

Средство для тела: La Roche-Posay Lipikar Baume Ap+

Средство для защиты от солнца: Avene Sun

Бестселлер года: Vichy Liftactiv Collagen Specialist

Средство для густоты волос: Ducray Anaphase+

Средство с уникальным действием: Verdan Deo Action Extern XTRN

Средство для всей семьи: Puressentiel Rest & Relax

Антивозрастное средство: Filorga Time Filler Night

Инновационное средство: Uriage Age Protect Instant Multi-Correction Filler Care

Выбор «ЭРКАФАРМ»: Calcium-d3

Средство для поддержания молодости: Enhel Beauty Collagen

Увлажняющее средство для глаз: Гилан Ультра Комфорт

Органическое средство: Weleda Skin Food

Новинка года: Eucerin Aquaporin Activates

Средство для активации иммунитета: Супрадин Иммуно Форте

Средство для контроля веса: Леовит «Очищение организма»

Лучшая Омега: Solgar Triple Strength Omega-3

Средство для ухода за губами: Бепантен Derma.

Церемония награждения завершилась зажигательным выступлением джаз-панк дивы Теоны Контридзе.

Специальным событием стала презентация новых продуктов 2020 года от номинантов премии. В зоне с корнерами свои новинки и процедуры представили аптечные косметические марки: Apivita, Avene, Bepanthen Derma, Calcium-D3, CeraVe, Cetaphil, Dr. Jart, Ducray, Eucerin, Filorga, Hormeta, Klorane, Korff, Labo Transdermic, Leovit, Nahrin, Noreva, Phytosolba, Puressentiel, La Roche-Posay, Solgar, Solopharm, Supradyn Immuno, Topicrem, Uriage, Verdan, Vichy, Waterpik, Weleda.